Extrêmement populaire auprès des jeunes, TikTok s’impose aujourd’hui comme une plateforme de référence pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité.
Suivez nos conseils pour bien comprendre comment fonctionne ce réseau social et profitez au maximum de ses possibilités.
Pourquoi faire de la publicité sur Tiktok ?
La possibilité de faire un ciblage pertinent
Vu le nombre d’utilisateurs de Tiktok, il est tout à fait possible de trouver sur TikTok des profils d’utilisateurs correspondant parfaitement à votre public cible.
La plateforme qualifie les profils de ses utilisateurs sur leurs centres d’intérêt et leurs sujets d’attention et ce, dès leur inscription. En plus de ces informations de base, que l’algorithme garde en mémoire, TikTok Ads offre des critères de ciblage complémentaires, tels que l’âge ou le lieu de résidence. De plus, comme sur Facebook, vous pouvez générer des audiences similaires et des audiences personnalisées.
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TikTok couvre toutes les étapes du tunnel de conversion
Le réseau social vous permet de proposer vos publicités à chaque étape du parcours clients, pour que vous puissiez :
- Augmenter votre notoriété ;
- Générer du trafic qualifié vers votre site internet ;
- Vendre vos produits directement en ligne.
Grâce à sa variété de formats publicitaires, TikTok Ads s’adapte aux différentes étapes du processus de conversion.
Pour commencer, la plateforme vous permet d’atteindre de nouveaux publics et d’élargir votre audience (phase de sensibilisation).
Ensuite, TikTok favorise l’interaction entre votre public cible et votre entreprise. Il peut même, grâce au remarketing, permettre de réengager les utilisateurs avec lesquels vous avez déjà été en contact.
Pour finir, TikTok offre de nouvelles opportunités pour augmenter vos ventes (phase de conversion).
De nouveaux axes publicitaires créatifs
TikTok Ads offre aux entreprises un large éventail de possibilités créatives grâce à la vidéo comme élément central. Vous pouvez ainsi combiner des vidéos plus ou moins longues, des images fixes ou animées, ainsi qu’une grande variété de filtres.
Une image d’authenticité
TikTok se distingue par une esthétique moins polie que celle d’Instagram, une audience plus jeune que celle de Facebook et une focalisation exclusive sur la vidéo. Il devient ainsi un véhicule d’authenticité pour son public, avec des contenus partagés qui se caractérisent par leur nature brute, leur spontanéité et un faible niveau de sophistication.
Comment créer une publicité réussie sur Tiktok ?
Pour commencer, il convient de définir les objectifs que vous désirez atteindre avec cette campagne. Selon ce dernier, il existe différentes manières d’intégrer votre publicité :
- Campaign Heater : la vidéo partagée redirige les internautes vers un contenu bien spécifique (votre site par exemple) ;
- Fanbase Booster, dont l’objectif est d’attirer le plus de personnes possible ;
- Une “Splash Page” est une image ou une courte vidéo qui se déclenche lors de l’ouverture de Tiktok et redirige la cible vers une page spécifique.
Lorsque vous avez établi votre objectif, et le format de votre campagne publicitaire, il convient de définir le profil de votre cible. Cette étape va énormément impacter la production de votre publicité ainsi que sa mise en forme.
De ce fait, plus votre audience est identifiée avec précision, plus votre publicité sera pertinente.
5 manières d’accroître votre visibilité sur Tik Tok
1. Misez sur la qualité professionnelle de vos contenus
Nombreux sont ceux à penser que TikTok est saturé de contenus de faible qualité. Profitez donc de votre position et des ressources disponibles pour diffuser des contenus de qualité professionnelle, vous permettant ainsi de vous démarquer.
Voici quelques conseils :
- Optimisez votre profil ;
- Soignez le montage de vos vidéos ;
- Sélectionnez vos thèmes en fonction des intérêts de vos abonnés et veillez à répondre à leurs besoins ;
- Adoptez un rythme de publication régulier ;
- Optimisez votre heure de publication.
2. Créez un décalage dans votre positionnement de marque
Sur Tiktok, il est parfois nécessaire pour trouver son audience d’adopter une approche légèrement différente de celle sur Facebook, Instagram ou YouTube. En effet, l’environnement de TikTok est propice à un ton plus léger et à des codes moins formels. L’enjeu consiste à identifier la meilleure façon de créer un décalage tout en conservant les valeurs fortes de votre marque.
3. Faites bon usage des commentaires
Faire de la création de contenu votre unique levier de notoriété est une erreur. En effet, il est crucial de ne pas négliger les interactions avec vos internautes, qui constituent un aspect essentiel des réseaux sociaux. Sur Tiktok comme ailleurs, la section “commentaires” est un levier qui, bien activé, complémente la création de contenu. En effet, en plaçant ces derniers sur des publications d’utilisateurs influents auprès de votre cible, vous pouvez aisément générer des vues sur votre propre profil.
4. Rapatriez sur TikTok vos audiences issues d’autres plateformes
Étant donné que TikTok est une plateforme plus récente que les autres réseaux sociaux populaires, il est probable que vous disposiez déjà d’une audience sur d’autres plateformes au moment où vous décidez de vous lancer sur TikTok.
Par conséquent, il est intéressant pour vous de capitaliser sur les efforts que vous avez déjà réalisés pour construire votre audience sur Tiktok.
Pour ce faire, vous pouvez par exemple publier sur les autres plateformes des contenus que vous avez originellement publiés sur TikTok.
5. Boostez vos meilleurs contenus avec TikTok Ads
La multitude de formats disponibles sur TikTok offre un soutien précieux aux ambitions marketing des esprits créatifs, en particulier pour les marques B2C, notamment dans les secteurs de la mode, des cosmétiques et de la musique, où les hashtags tendances et les opportunités d’interaction avec les utilisateurs sont abondants.
