Comment créer une page de destination efficace ? Si vous posez cette question à un expert SEO ou netlinking, il vous proposera des exigences différentes de celles d’un webmarketeur spécialisé dans le marketing automation, l’email marketing ou encore l’inbound marketing.
Landing page – Définitions et caractéristiques
Si vous faites des recherches historiques sur la définition de landing page, vous trouverez peut-être des versions légèrement différentes en fonction de l’évolution d’Internet (Web 1.0, Web 2.0, etc.).
La page de destination est un pilier presque indispensable de toute stratégie de marketing digital.
Pour créer une landing page efficace, il faut tenir compte des recommandations de SEO Google, ainsi que des exigences de la logique métier et des principes de l’art en matière de conception web.
Nous allons présenter brièvement les caractéristiques d’une bonne landing page selon un spécialiste de référencement SEO comme https://www.article-sponsorise.com/. Commençons par définir une landing page.
Qu’est-ce qu’une page de destination ?
Définition générale d’une page de destination
Une page de destination (landing page) est le contenu de votre site Web auquel un visiteur du site Web (connu ou inconnu) accède après avoir cliqué sur un lien interne ou backlink (lien externe) ou un bouton.
Pour être plus général, il peut inclure des URL mémorisées fournies dans le cadre d’une publicité TV ou radio (à saisir au lieu de cliquer) et un lecteur de QR Code.
La page de destination : un bref historique
Aux débuts d’Internet, la page de destination d’un site Web d’une entreprise était la landing page de prédilection vers laquelle étaient sollicité les prospects.
Les pratiques et les solutions de marketing numérique sont rares ! La vague de blogs a changé le jeu, l’expérience utilisateur (UX) et la politique des moteurs de recherche.
Ainsi, le lecteur est dirigé vers des pages internes (autres que la page d’accueil) qui traitent du même sujet que la page source (la page dont le lien pointe vers la page cible).
A l’ère du marketing automation, la landing page est devenue un contenu isolé du reste du site, servant une seule finalité commerciale ou marketing : achat, création de base de données, promotion, abonnement.
Le vote populaire est tel que les développeurs de solutions de marketing digital disposent d’outils de conception de landing pages.
Les objectifs d’une page de destination
Une stratégie de web marketing réussie repose sur deux piliers : la génération de prospects et la conversion.
La capture de visiteurs n’est pas la tâche principale de la page de destination, bien qu’elle y contribue car certains éléments (texte, titres, images) sont optimisés pour les mots clés.
Les marketeurs digitaux utilisent différents outils parmi un large arsenal pour attirer les internautes à la recherche d’informations ou de produits : inbound marketing, publicité ciblée, social media marketing, référencement payant (SEA), référencement naturel ou organique (SEO)… des techniques et solutions dédiées à ces disciplines sont de plus en plus nouvelle et plus performante.
En ce qui concerne les objectifs de conversion, la page d’accueil est devenue un outil tellement essentiel que le terme (landing page) est presque exclusivement réservé dans la littérature marketing numérique aux pages Web conçues spécifiquement pour convertir des prospects.
Là. La conversion des visiteurs est le but ultime donné aux pages de destination.
Et pour le référencement naturel ?
Un landing page peut être efficace à des fins de référencement, en particulier le SEO local.
Des LP locaux doivent être créés et organisés en fonction des conditions géographiques, d’autant plus qu’ils participent à la distribution.
À cet égard, rappelez-vous que le succès de la page de destination est le résultat de l’optimisation de ciblage et de la clarification de l’objectif. Sa propre construction se fait avec une attention particulière aux buts et objectifs.
Enfin, sachez que créer une belle landing page permet de satisfaire les besoins spécifiques des clients peu importe où ils se trouvent dans votre entonnoir de conversion.
Il est important de se rappeler qu’une page de destination efficace a toujours un seul objectif.
Si votre marketing implique plusieurs activités, créez autant de pages de destination que nécessaire.
En orientant vos visiteurs vers une action précise, votre landing page vous permet d’améliorer votre taux de conversion, ainsi, d’optimiser votre SEO : c’est votre objectif principal.
