Grâce au native advertising, les contenus éditoriaux s’empreignent désormais de la publicité. Cette forme de publicité est très prisée aux États-Unis, mais également en France. Plus de 90 % des éditeurs en ligne la pratiquent. Il y a 2 formes que beaucoup de personnes confondent malheureusement : le publi-rédactionnel et l’article sponsorisé. Pour bien les comprendre et les différencier, lisez attentivement ce qui va suivre.
C’est quoi l’article sponsorisé ?
Très en vogue sur Internet, l’article sponsorisé est écrit par un blogueur, le rédacteur du blog ou du site sur lequel il est diffusé, et il le rédige en totale liberté et en toute indépendance. Le contenu a ainsi plus d’authenticité et retentit mieux auprès des lecteurs. Il s’insère parfaitement dans la ligne éditoriale. Il est rémunéré par l’entreprise pour la rédaction du billet sponsorisé et pour la visibilité offerte sur son blog ou son site. D’ailleurs, vu qu’il est l’auteur de l’article, il est possible qu’il le partage sur ses pages sur les réseaux sociaux, et ça offre encore plus de visibilité pour l’entreprise. Le blogueur est donc un véritable acteur de la campagne publicitaire des entreprises. Il est important que l’annonceur fasse confiance à son savoir-faire même s’il lui donne un brief précis concernant la marque ou l’offre à promouvoir. Avant la diffusion des articles sponsorisés, il peut demander leur lecture, et au besoin, formuler des modifications.
Qu’est-ce qu’on entend par publi-rédactionnel ?
Le publi-rédactionnel n’a pas été créé par les webmarketeurs, on le trouvait déjà dans la presse papier, notamment au sein des pages des magazines, et il prenait la forme de reportage pour mettre en avant une marque ou une offre. C’est une forme de publicité très efficace qu’il a même subsisté à l’arrivée d’Internet. Comme dans la presse papier, l’auteur du publi-rédactionnel est l’entreprise elle-même. C’est donc une publicité native partiellement vu que la ligne éditoriale du support n’est pas toujours respectée, et le contenu n’est plus si natif. En effet, le langage est un peu formaté comme celui qu’on trouve dans les communiqués de presse. Le publi-rédactionnel est pour les entreprises qui veulent murer leur communication, c’est adapté aux secteurs stratégiques comme l’armement, le nucléaire, l’industrie pharmaceutique… Mais il est aussi pour les entreprises de niche. Trouvez ici les tarifs publi rédactionnel.
La principale différence entre l’article sponsorisé et le publi-rédactionnel réside dans l’auteur. Le premier est rédigé par un blogueur, alors que le second par la marque. Toutefois, l’article sponsorisé est plus cher que le publi-rédactionnel parce qu’en plus d’offrir une grande visibilité, l’annonceur paie aussi le rédacteur ainsi que l’espace publicitaire. Néanmoins, que ce soit l’un ou l’autre, la loi exige la mention évidente du format : « article sponsorisé » ou « publi-rédactionnel ». Ce sont des publicités, et ça permet de les différencier des autres contenus.
